香格里拉，是許多人神往的世外桃源、人世凈土，每年都吸引著很多游客前來朝圣。2016年，香格里拉旅行招待人次，高達1481.79萬。

不過，20年前，“香格里拉”仍是一個姓名土得掉渣、默默無聞的小縣城，每年招待的游客，只要1000多人次。

香格里拉縣，原名“中甸縣”，位于川滇藏接壤的云南省迪慶州，曾是一個隱藏在雪山深處的毫不起眼的縣城，以林業為主要經濟來源?！爸械椤笔莻€十分樸素的姓名，意為“酋長住地”或“養殖牦犏牛的本地”。

盡管中甸縣具有絕美秀麗的風光，但這么的風光，在川滇藏區并非絕無僅有。再加上，本地經濟十分落后，招待能力很弱，全縣沒有一家酒店，1995年，這里僅招待游客1200人次。

中甸縣老照片

怎么提高知名度？這個小縣城，從一部英國小說中獲得了創意。

1933年，英國作家詹姆斯·希爾頓，在長篇小說《不見的地平線》中，初次描寫了一個遠在東方群山峻嶺當中的永恒平和安靜之地，一個雪峰峽谷遍及、古剎深邃、森林盤繞、牛羊成群的世外桃源，希爾頓稱之為“香格里拉”（Shangri-La，意為“心中的日月”）。以后數十年，“香格里拉”一向吸引著全球游客尋找的目光。

《不見的地平線》

“Shangri-La”一詞，據信源于藏語中的“香巴拉”，意為“極樂土”，是藏傳佛教徒神往的抱負凈土。佛學界普遍以為，“香巴拉”是一個虛擬的世外桃源。

迪慶州政府發現，《不見的地平線》里描寫的現象——驛道、雪山、森林、寺廟和喇嘛，與川滇藏區的現象千篇一律。1996年10月，“在云南尋找香格里拉”的考察發動，1997年9月，云南正式宣告：全國際尋找的世外桃源——香格里拉，就在云南迪慶。這一音訊，馬上引起全球顫動。2001年，“中甸縣”正式更名為“香格里拉縣”。

這次改名，讓這個貧窮的小縣城，一躍變成全國際聞名的旅行勝地。2000年，香格里拉正式更名之前，其旅行人次已猛增至119萬，而2016年，在正式更名15年后，其旅行人次又增長了10多倍（1481.79萬）。如果與1995年的1200人次比較，20年間，“香格里拉”的游客規劃增長了1萬多倍！

蜂擁而至的游客

不過，中甸縣“私行”改名“香格里拉”，曾經引起許多爭議。很多人以為，香格里拉僅僅一個虛擬的國際，并無實踐地址，中甸縣將其排他性地占有，做法欠妥。那些“風光與中甸縣類似”的地區，不滿尤甚。比方，云南的“麗江”和四川的“稻城”都以為，它們才是“真實的香格里拉”。

四川稻城亞丁

但不管怎么說，中甸縣現已“先聲奪人”，將世人對安靜美好國際的神往，變成了實際的寄予，終究成果了這個小縣城，也成果了“香格里拉”?？磥?，改名仍是趁早??！